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Arquitectura de Marca

Para determinar que tipo de arquitectura necesita su marca, resaltaremos 4 modelos básicos que representarán puntualmente las necesidades y valores de comunicación e identidad que su empresa necesita.

Arquitectura de Marca

Para entender la generalidad y especificidad de una marca, existen diferentes modelos de arquitectura; ésta, determina la estructura y jerarquía dentro y fuera de la empresa, consiguiendo que los clientes/consumidores finales conciban a la marca como singular, o adapten los distintos servicios o productos como submarcas que son respaldadas por una "Marca madre" (marca principal), generando una conexión y construcción solida de identidad visual.

Para determinar que tipo de arquitectura necesita su marca, resaltaremos 4 modelos básicos que representarán puntualmente las necesidades y valores de comunicación e identidad que su empresa necesita.

1. Modelo monolítico o unitario

Este tipo de modelo es uno de los principales o primarios dentro de la construcción de una marca; este hace referencia a la concepción de una organización como singular. En este aspecto, la marca trabaja por si sola e identifica sus servicios o productos bajo un solo nombre, una sola construcción de identidad; garantizando que todos los canales de creación y comunicación sean dirigidos a un solo identificador/nombre que ampara el resto de servicios o productos que la organización ofrece.

Una sola marca identifica a todos los productos.  Es un sistema sencillo, fácil de entender e implementar, ideal para empresas en crecimiento, de los tres modelos es el que requiere menor inversión de recursos. El marketing siempre se enfocará en una única marca. 

Ejemplo:

2. Modelo de respaldo o diversificado

El segundo modelo dentro de la arquitectura de marca, se genera a partir de la creación de un sistema, donde la organización divide sus servicios o productos en submarcasque terminan siendo amparadas bajo la marca principal o marca madre. Este modelo, crea un punto de partida, donde la identidad y creación de la misma, se segmenta en distintas partes, generando un nivel de jerarquía, donde la marca principal, posiciona las distintas submarcas que se derivan de ella. 

En este tipo de modelo debemos tener en cuenta el tipo de endoso de la marca madre en relación a la submarca, 

3. Modelo de Marcas Autónomo

La lealtad de una marca se realiza por medio del registro de consumidores que tienden a adquirir productos o servicios de la misma marca de manera repetida.

4. Modelo de Marca Híbrido. 

Las asociaciones de marca pueden ser tan variadas como se imagine, pueden ser signos, ideas, personas, valores, emociones, etc. estas asociaciones pueden ser positivas o negativas. la cantidad de asociaciones positivas influirá directamente en el capital de la marca.

Ya que la marca es el activo intangible más importante en una empresa, es muy importante que evalúes los cuatro factores anteriores, esto te brindará un ventaja competitiva en el mercado, y te ayudara a aumentar el valor de tu marca. si quieres saber más sobre este u otros temas, no dudes en contactarnos.

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por: Juan Cruz

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